Черный пиар
Создано Евгений Злобин в сентября 14, 2008
Как и обещал продолжаю тему pr-компаний. Попытаюсь осветить тему черного пиара, не затрагивая тему политического черного pr.
Цели черного пиара.
Безусловно самое главное – очернить конкурента в глазах клиентов. Это ведет либо к полному уничтожению конкурирующей структуры. Либо к существенным финансовым потерям и оттоку большей части клиентуры у конкурентов.
Ещё один из вариантов запуска черного пиара – поглощение компании. Объясню подробнее. Есть крупная «акула», которая хочет поглотить другую рыбу. Но эта рыба слишком упертая и сильная. И вот, для того, чтобы её поглотить нужно либо обезглавить рыбу, либо существенно её ослабить. Это выливается во взаимное поливание грязью, нацеленное на верхушку компании. Или же, например, удары со всех сторон, с целью очень сильно ослабить компанию.
Как поступить?
Когда вас поливают грязью на бытовом уровне – не обращайте на это внимание. Успокойтесь, расслабтесь. Главное – не дайте себе опустить до уровня человека, распространяющего о вас плохую информацию.
Если же дело дошло до распространения очерняющей информации, нацеленной на вашу компанию – готовьтесь к войне. В ином случае, отбелиться будет очень трудно. Если следовать правилу «собака лает, караван идет», то в итоге можно получить не четкое общественное мнение по поводу вашей репутации. Смысл которого будет сводиться к «То ли он пальто украл, то ли у него…»
Черный пиар – это шоу.
Как правило, очень грамотно спланированное. Следовательно, чтобы участвовать в этом шоу и победить нужно обращаться к специалистам по связям с общественностью и по организации черного пиара в частности.
Провокации, кроющиеся за спиной борьбы за справедливость и свободу. Горы компрометирующего материала. Кругом сплошной черный… пиар.
Может быть Вам это интересно?
- похожие записи не найдены
© "Паутина фриланса".
Интересный ход. Мне вот интересно используется ли такой черный пр в интернете? Прогон сайта конкурента по вирусным каталогам не в счет)))
Лучшее средство от черного пиара, которое я знаю, это прием под названием «мёртвый агент». Это название пришло из китайской разведки, или что-то в этом духе. Когда агент начинал приносить заведомо ложные сведения, становилось ясно, что он работает на противоположную сторону и его убивали.
Прием следующий: некто начинает распространать слухи или клевету, действовать против чего-то. Ни в коем случае не стоит спорить с ним, оспаривать ту чушь, которую он говорит. Вместо этого нужно предоставить правдивые сведения по тем вопросам, которые он затрагивает, подверждая их документально. После этого все перестают верить источнику черного пиара, как бы он ни визжал.
Номад Кочующий, на западе, полагаю, применяют полным ходом. Там медийный рынок развит очень сильно. И интернет там в порядке вещей.
Да в принциппе черный пиар используется везде.Во всех сферах сейчас очень большие конкуренции.
я считаю,что бы выжить в этой борьбе(как было сказанно в текте)не упасть в грязь лицом(не подаваться на провакации)
Еще бы написали, а как воевать. Полезно было бы.
Вся проблема в том, что специалисты, задействованные в грязных технологиях – чаще всего на порядок профессиональнее обычных PR – щиков, поэтому и технологии – образнее, сильнее и нацелены на прямое попадание в цель – в сознание потребителей. Безусловно, это касается и Интернета… А бороться с ними тяжело, сложно устоять перед напором сильной провокации, увы.
а как же известная фраза «черный пиар – тоже пиар»? обгадили компанию, все начали об этом говорить. да, говорить начали плохо, зато компания в центре внимания
ИМХО черный пиар это очень опасная штука. Может быть, в небольших дозах он и может принести определенную пользу, но все же нельзя постоянно лить помои на свой проект, можно его утопить в них. А вот если подсуетились конкуренты, тут все куда сложнее…
ravadir, ты прав!
Иван, предоставить правдивые сведения конечно же можно… но при проведении хорошо спланированной PR акции против вас боюсь это не поможет, естественно это при условии,что акцию будет проводить грамотный специалист... Ведь при грамотной разработке акции очень быстро сложится общественное мнение и те кто делают акцию будут уже стоять в сторонке и координировать общественное мнение… А вам изменить общественное мнение будет гораздо сложнее
ravadir, немного не согласен с вами, если все спланировать грамотно то все будет наооборот… К примеру сперва вы поливаете свою же компанию грязью, но у вас есть козырь с помощью которого вы полностью опровергаете вылитую грязь и общественное мнение складывается в вашу пользу, а в завершение выбрасывается информация конкуренты мол хотели очернить нас в глазах общественности, такой ход усложнит последующие акции черного пиара направленные против вас.
Если против вас ополчились конкуренты, то значит вы чего-то стоите в этой жизни.
Иногда чёрный пиар приводит совсем к другим результатам.
Самое интересное что я не вижу контр мер по борьбе с черным пиаром.
Если начинать отвечать теми же мерами, то и сам станешь на этот путь, чем еще ухудшишь свою репутацию.
Вобщем вижу только продолжать доказывать свое превосходство делом а не словами.
А есть ли информация о каких нибудь акциях черного пиара? Или книги? Было бы довольно интересно почитать на эту тему.
Ой, не удержался я!!! Вставлю свои 5 копеек…
А как Вам такой пиар: чисто по дружбе??? Есть конкретный пример, когда один из самых близких друзей неудачно пошутил, кое что ляпнул не совсем то, что надо было, сделал некий акцент на «весёленькое», по его мнению… А народ решил, что это «тема»!!! И давай всё это разносить на право и на лево… В итоге, от грязи отмыться практически ни как… Ибо народ, – он же ещё и в «поломанный телефон» играть любит… Где надо – добавит, а где – и не до расскажет…
Анатолий Синицин, есть книги конечно. Например, http://www.bizbook.ru/book.html?id=3924. Хотя думаю лучше форумы поискать по этой теме.
aquablog, это жизнь )
to Евгений Злобин
А какая по Вашему мнению наиболее актуальная литература по чёрному пиару? И какие зарубежные источники можно почитать?
Не знаю, но мне кажется , с учетом менталитета нашего народа, если непытаются оправдаться – значит виновны. Если через чр явно оправдываются – тоже рыльце в пушку. Как особенность черного пиара – данные правдоподобны , но трудно доказуемы, так, что оправдаться практически нет возможности.
да нет особой разницы между черным пиаром экономическим и политическим, конечные цели – одни.
что такое в принципе черный пиар – распространение компроментирующей информации. Другой вопрос – каким образом эта информация была добыта и насколько она фактически подтверждается.
Любая разоблачительная публикация в средствах массовой информации может таким образом расматриваться как черный пиар. В большинстве случаев, корреспондентам просто сливают необходимую инфу те, кто ею обладает.
Недавний пример неплохо проведенной черной пиар акции на Украине привела к банковскуму кризису. Вовремя кинутая в массы информация про состояние дел в проминвест банке, и как результат – толпы вкладчиков штурмуют банк)) И не только сам банк, но и его филиалы.
Да на Украине к сожалению очень многие прибегают и отдают предпочтение чёрному пиару, особенно в политике
Социальные инженеры давно отметили, что негативный материал распространяется гораздо быстрее и шире, чем позитивный. Не знаю, как происходят черные ПР акции за рубежом, но по моему никто не не называл Уолтергейтский скандал – пиар акцией. По крайней мере, я не слышал. Но что касается Совдепии, то здесь явно виден двоякий подход к понятиям, которые можно охарактеризовать одним словом – разоблачение. Когда речь идет о ликвидации преступной группировки, то никто не говорит о ПР акции, но в случае, если в криминальных делах замешан депутат – все кричат, что это черный пиар.
Точно так же происходит и с компаниями и фирмами. Вспомните МММ, дом Селинга и прочие банки-однодневки. В случае разоблачительных материалов, все пытались визжать, что это черный пиар.
Так, что Черная ПР акция, это скорее мероприятие, от которого главные действующие лица получают определенные дивиденты, играя на человеческих чувствах антагонизма.
Любой пиар – это мощное воздействие на аудиторию, и без разницы, черный он или белый. В некоторых случаях, черный, может принести пользу. Несколько примеров:
Вроде как черный пиар: эта компания, продает дипломы высших учебных заведений. Она занимается противопровной деятельностью.
В самом сообщении, уже может быть ключ, по которому пользователь ищет «купить диплом», и находит название компании, которая предлагает эти услуги.
Все зависит, какие цели преследует пользователь.
Да, черный пиар штука посложнее белого. А если учесть, что его заказывает как правило конкурент (или большая рыба), то его можно расценивать как комплимент. А на счет расходов на борьбу с ним, так можно это использовать в качнстве рекламы).Имхо.
Иногда черный ПР используют в своих целях. Но используют больше не негативную информацию о субъекте, а скорее скандальную. Ведь скандальная информация лучше запоминается и со скоростью волны цунами распространяется сарафанным радио. Поэтому о человеке/товаре/марке больше говорят. Потом объявляется что информация – утка – идет вторая волна, закрепляющая.
Это скорее правило, которое стало широко использоваться в отечественной индустрии. Повышение популярности за счет скандальных публикаций. Не думаю, что на западе, прокатила бы такая рекламная акция для пользы. может быть я не прав.
А вот когда эстрадные звезды «случайно» светят сиськами это тоже черный ПР? Или это секс-пиар:
Черный пиар, на мой взгляд, это самый подлый вид продвижения бренда – не сделать свой продукт или услугу лучше, а очернить конкурента. Т.е. работает принцип – «Сам дурак!» Ну и как следствие самый распространенных, хоть иногда и не самый малозатратный. Поэтому и получил такое распространение в политике.
Ну почему сразу подлый)). Любую массовую акция нужно прежде всего оценивать по пользе, которую она несет конечному потребителю. Если материал, используемый правдив и доказуем, то это есть благо для пользователей. Если доказательств нет, то как правило все оспаривается в суде. Беда в том, что практическое большинство компаний, как крупных, так и мелких в своей погоне за прибылью используют в производстве методы и технологии далеко не безопасные, но умалчивают об этом. И когда, ето становиться достоянием общественности – идет откровенная ложь в оправдание своих действий и стенания о черной рекламе.
Иногда люди путают черный пиар с провальной акцией…
Благодарен за копмлемент
Донка Латилу……
Представляете Господа, в настоящее время нахожусь в центре черного пиара ####% скромно, находясь в таком положении и знаю 100% безутешительного крахства его, а также с Вами обмениваясь своими мнениями, хотел бы узнать………..
как дальше быть?
не нуждаются ли некоторые из заинтересованных лиц по общей теме черного пиара в каких либо обменах мнения, за исключением рассказа по существу.
- Если что можете не приводить ко мне какого либо мнения….:)
не поступят ли какие либо продвижения, предложения и советы……
заранее благодарен за сказанное мнение и вниамние, история черного пиара богата в польтном смысле этого слова…..
P.S. (крахство немалоизвестной пиар компании стоит на стадии 92% негативе, а 8% бестолковых эмоций находятся в аккаунтрованном состоянии, и вышеизложенное свидетельствует о на полнесеръезном мнении) я говорю в полне серъезно…..сведения об этом будут дополнены позже…..т.е. с момента нажатия указательным пальцем левой кнопки мышки правой руки «комментировать»
Фамилиянеразглашается, пить меньше надо… ну или хотя бы закусывать.
Не обращать внимания – думаю лучший выход, когда вас поливают грязья чёрные пиарщики. Они поймут что они вам безразличны.
КОГО ТАК УЖ интересует черный ПР советую прочитать книгу Шейнова
Если компания предоставляет хороший продукт. то черный пр не очень страшен
Пиар всегда хорош, будь он черный, будь он хоть розовый. Реклама всегда делает свое дело…
Бессмысленно рассуждать, хорош пиар или плох, черный он или белый. Мы люди – в нис все напополам, и хорошее и плохое. Поэтому будет бизнес, политика – будет и пиар, таковы правила игры
А как насчет того, что люди сами делают себе пиар? Ведь многие так поступают, особенно в шоу-бизе. Некоторым звездам все равно, что о них говорят, лишь бы говорили. Разве это не так? Столько времени, сколько о тебе говорят (пусть даже о плохом), ты живешь, как только перестали говорить, ты «умер».
Черный пиар очень плотно вошел в нашу жизнь. Тяга к плохому зачастую очень сильная. Главное что бы говорили и было. Всегда вспоминаю Гену и Чебурашку. «Хорошими делами прославиться нельзя.» А черным пиаром можно. А тут как известно все способы хороши.
Главное результат. Черный, белый главное хвост.